致所有瘋狂的家伙

點擊 各國經濟概況 通俗讀物 財經人物  |作者:理查德·布蘭森| 正版 | [收藏]

致所有瘋狂的家伙
豆瓣評分:★★★★☆ [免費]
理查德·布蘭森,特立獨行、離經叛道的“狂人”,英國私有企業維珍集團的創始人兼董事長,傳奇企業家。喬布斯將其視為偶像,特斯拉CEO馬斯克、亞馬遜創始人貝佐斯和微軟創始人保羅·艾倫追隨他進入太空探索領域。

他為谷歌創始人拉里·佩奇主持婚禮;他駕駛熱氣球飛越大西洋;為非洲瀕危動物修建動物保護區;在海灣戰爭期間進入巴格達接回人質;打賭失敗后扮成空姐為乘客服務;開坦克車輾過放在時代廣場上的可口可樂……

他涉足唱片、航天、航空、鐵路、飲料、銀行、保險、化妝品等400多個行業,瘋狂的顛覆了他所進入的所有行業,鑄就全球“單一品牌跨產業經營”的典范——維珍集團。 許多人看來,理查德•布蘭森喜歡惹是生非、與世人格格不入,是一個另類的企業家,但只有不墨守成規、不安于現狀的“狂人”,才能真正改變世界。翻開本書,追隨理查德·布蘭森,加入改變世界的隊伍。
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編輯推薦

◆只有那些瘋狂的人,才能真正改變世界。

◆理查德·布蘭森,喬布斯將其視為偶像,特斯拉CEO馬斯克和微軟創始人保羅·艾倫追隨他進入太空探索領域。

◆他駕駛熱氣球飛越大西洋;為非洲瀕危動物修建動物保護區;在海灣戰爭期間進入巴格達接回人質;打賭失敗后扮成空姐為乘客服務;開坦克車輾過放在時代廣場上的可口可樂……

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內容簡介

理查德·布蘭森,特立獨行、離經叛道的“狂人”,英國私有企業維珍集團的創始人兼董事長,傳奇企業家。喬布斯將其視為偶像,特斯拉CEO馬斯克和微軟創始人保羅·艾倫追隨他進入太空探索領域。他為谷歌創始人拉里·佩奇主持婚禮;他駕駛熱氣球飛越大西洋;為非洲瀕危動物修建動物保護區;在海灣戰爭期間進入巴格達接回人質;打賭失敗后扮成空姐為乘客服務;開坦克車輾過放在時代廣場上的可口可樂……

他涉足唱片、航天、航空、鐵路、飲料、銀行、保險、化妝品等400多個行業,瘋狂的顛覆了他所進入的所有行業,鑄就全球“單一品牌跨產業經營”的典范——維珍集團。

許多人看來,理查德·布蘭森喜歡惹是生非、與世人格格不入,是一個另類的企業家,但只有不墨守成規、不安于現狀的“狂人”,才能真正改變世界。翻開本書,追隨理查德·布蘭森,加入改變世界的隊伍。

作者簡介

[英]理查德·布蘭森

?英國私有企業維珍集團的創始人兼董事長;

?當今世界上非常富有傳奇色彩的億萬富翁;

?被《時代周刊》評為“全球具影響力的100位人物”之一。

 

媒體評論

當代商業中,很少有人傲慢但又極具眼光的,也很少有人有那么多的生活樂趣。但布蘭森作為一位傳奇企業家,打破了美國傳統企業家形象。

——《GQ》

 

任何想要創業的人都該讀這本書,這個男人的經歷值得膜拜。

——《星期日郵報》

 

理查德·布蘭森,自稱為“冒險的資本主義者”他不但具有商業頭腦,還具備激發工作伙伴創業熱情的本領。他熱切地希望每個人都像他一樣能夠盡情享樂。

——《時代周刊》

 

“布蘭森的名聲很好:沒有領帶,沒有司機,也沒有傲慢的俱樂部。”讓布蘭森與眾不同的是他的獨特之處。他對權力不感興趣,但卻能夠對他人產生良好的影響。他只是想把自己的獨特本質歸結為一種樂趣。”

——《新聞周刊》

布蘭森會做一些意想不到的事情,甚至是怪異的事情,他經常宣傳自己新的冒險活動。事實是,與他管理自己蓬勃發展的帝國的非傳統方式相比,布蘭森的那些被廣泛報道的噱頭似乎顯得有些保守。

——《福布斯科技版》

理查德是一個帥氣聰明又性感的人,在早餐前就能賺上10億美元,更重要的是,他還知道如何使自己的生活充滿樂趣。

——伊萬娜·特朗普

目錄

開著維珍飛機去戰場

1990年10月23日上午11點,我們從蓋特威克機場起飛,向東飛到歐洲。我們在飛機前部擠坐在一起,這是一個奇怪的人群,其中包括人質的親人、醫生、護士、維珍空服人員和一名作為媒體代表的記者。我們身后是400個空蕩蕩的座位。相當詭異。過了幾個小時,我們都順著過道來回散步,稍微活動活動。

飛機外面,白晝迅速消退,等我們進入伊拉克領空時,天已經黑了。我望著外面的黑夜,不知道伊拉克軍隊在什么地方。我想象著我們在雷達監視下飛往巴格達。在他們陰暗的屏幕上,我們是唯一的綠色亮點,在慢慢移動。我本以為會看見兩架戰斗機飛上來為我們護航,但四周只有令人緊張的寂靜。飛機轟鳴著,戰戰兢兢地朝巴格達飛去,在過去的12個月中,這是第一架前往那里的飛機。所有人都不再說話。我們即將進入世界上最危險的領空,是聯軍計劃攻擊的核心目標。我不知道進攻何時開始。

我走進駕駛艙,坐在機長雷?米爾格特以及兩位第一副駕駛杰夫?紐和保羅?格林后面。他們正過無線電與空中交通管制人員說話,巴格達就在外面,但無線電是它的唯一標志。透過擋風玻璃,我們前面一團漆黑。伊拉克已實行全面燈火管制。我不知道下面住著誰、他們是否聽我們飛過頭頂、會不會把我們當作第一架聯軍轟炸機。我們似乎是天空中唯一的飛機。

“我們正在接近這座城市。”雷?米爾格特說。

飛機開始降落,我掃視了一眼前面的屏幕,看見高度計上的數字在下滑。長途飛行會讓人產生錯覺,因為,在大部分飛行時間中,飛機都處于云層上方急流層的奇妙世界里,你幾乎意識不到自己在移動。然后,隨著飛機開始下降,你會突然意識到自己正坐在一塊巨大的鐵皮里,以每小時400多英里的速度飛行,而且還必須讓它停下來。我們繼續下降,飛機呼嘯著穿過黑暗。通常,機場是由橘黃色和銀色燈光構成的一大片輝煌燈火,很難分辨出其中哪些是跑道上的燈光。跑道、廊橋、飛機和控制塔都閃爍著熒光燈和鹵光燈。然而,飛到一片如此漆黑的土地上,對我們來說還是第一次,簡直就跟在大海上空飛行差不多。

杰夫?紐正在接受巴格達空中交通管制員的指引。他打開襟翼,放下起落架。我一直望著飛機不斷下降,現在只有600英尺高……現在500英尺。空中交通管制員空洞的聲音開始讀出我們的高度。突然,在我們下方的黑暗中,出現了兩行著陸燈。我們對準正中間飛去。飛機接觸到地面,順著跑道滑行。又出現幾道燈光指引我們,飛機慢慢朝卸載區滑去。我能模模糊糊地分辨出一些端著機槍的人站在一段樓梯旁。我們的乘務長簡-安?賴利示意機艙門可以安全打開了,我望著外面。天氣非常寒冷。

舷梯朝我們移動過來。我帶頭向伊拉克停機坪走去。兩排士兵呈扇形散開,把我們圍在中間。兩名高級政府官員身穿棕色駝毛大衣,前來迎接我們,要求人質的親屬待在飛機上。巴格達機場比希思羅機場還大,但它完全荒廢了,只有我們的飛機停在這里。我回頭看了一眼維珍空服人員,她們穿著紅色迷你裙和紅色細高跟鞋,走過空曠的機場,走過那群伊拉克士兵,跟這一切顯得格格不入。在一片寂靜之中,她們的鞋跟敲擊著地面,那么響亮。我們都微笑著。起初士兵們有點靦腆,但隨后他們也露出了微笑。跑道上沒有其他飛機,我們的飛機大得有些怪異。

我們被帶進一間空蕩蕩的候機室,這里的所有技術設備都已被拆除,包括電腦終端、電話甚至電燈。這需要花點時間,而且也表明伊拉克正在為空襲作全面準備,已經從機場搶救出他們需要的一切物品。我們遞過去自己帶來的一些禮物,送給軍官們一盒盒巧克力,又把維珍公司的兒童航空旅行包送給士兵們,他們可以送給家人。然后,我聽見外面傳來動靜,泰德?希思率領一大群男男女女和孩子,通過玻璃門走了進來。在熒光燈的照射下,他們顯得那么蒼白,一見我們就爆發出歡呼聲,跑過來跟我們擁抱。泰德笑著與每個人握手。

我很快意識到,我們不能把這些人全都帶回去。每個人都笑著互相擁抱,臉上熱淚縱橫。外面,士兵們正在卸下我們帶來的醫療用品。我打開一瓶瓶香檳,舉杯祝福每一個人,也祝福那些繼續留在伊拉克的人。我找到了弗蘭克?赫西的妹夫,我們擁抱了一下。一個懷孕的菲律賓婦女不得不離開丈夫,她淚流滿面地朝我走來。一個男子不得不把三歲大的女兒交給保姆,向她說再見。除了給他一個擁抱,我再也無能為力了,我們倆眼里都噙著淚水,我也是個父親。

一個小時后,伊拉克人叫我們回到飛機上。當我們走過寒冷的停機坪時,我和士兵們握手,又送給他們一些兒童航空旅行包,跟他們互道祝福。等我們飛走后,這些外表虛弱而恐懼的士兵將穿著難受的靴子和橄欖綠褲子,握著槍支繼續站崗,而這里很可能成為第一個被炸毀的目標。一想到這些,我就感到不安。

大多數人質都手拉著手,走過跑道,這樣既可互相取暖,又可互相支撐。大伙兒看起來就像一群幽靈。那架孤零零的波音747讓他們顯得更加渺小。除了一盞照亮舷梯的聚光燈,所有的燈光都再次熄滅。我走上舷梯,轉身揮手道別。

“你們總是遲到!”一個沙啞的聲音說道。那是弗蘭克?赫西。他待在飛機上,想給他妹妹和妹夫一個驚喜。當他們看見對方時,不禁淚眼婆娑,擁抱在一起。

我向伊拉克士兵投去最后一瞥,他們聚在一起,開始打開我們送去的紅色維珍旅行包。我們很可能是他們碰到的第一批西方人。他們知道第二批西方人將很快到來,從他們頭頂上呼嘯而過,發射導彈。威爾?懷特霍恩已經檢查了人質們攜帶的所有行李。在最后一分鐘,他找到一個裝有晶體管收音機的包,無人認領。就在機艙門快要關閉時,他朝門口跑過去,把包丟到下面的水泥地上。那些士兵們吃了一驚,不知道該如何是好。機艙門關閉,當飛機朝著遠離機場大樓的方向滑行時,那個包還躺在地上。

在飛機上,人質和親人們涌進過道,互相擁抱,人群中響起一陣陣歡呼。我們系好安全帶起飛,飛機剛一拉平,派對就開始了。我們終于逃過一劫。大家都手握香檳站著,互相傾訴自己的遭遇。當飛行員宣布我們已離開伊拉克領空時,人們鼓掌歡呼起來。

我抓起麥克風,拉著泰德?希思的腿宣布:“我剛剛得到消息,撒切爾夫人非常高興泰德安全歸來!”她的眼中釘正在回家的路上。

弗蘭克?赫西跟妹妹莫林、妹夫托尼手拉著手,簡直不敢相信眼前的一切,不敢相信他們再次團聚,離開了巴格達。飛機上的其他人都在哭泣——既為自己獲得自由感到高興,又為留在巴格達的親人擔憂。兩個月后,托尼死于肺癌,巴格達機場則在有史以來最猛烈的集中火力攻擊下化為灰燼。我想起那些穿著粗劣軍裝的士兵,希望他們能逃過這場劫難。

 

精彩書摘

序 /Ⅰ

第一章 瘋狂的一家 / 1

第二章 努力創造新穎的東西 / 21

第三章 提供有趣的服務,與顧客產生共鳴 / 41

第四章 強調特立獨行的維珍唱片 / 51

第五章 保證公司擁有版權 / 65

第六章 引起全國爭議的樂隊 / 81

第七章 塑造偶像,引領潮流 / 89

第八章 多元化經營,擴大品牌 / 109

第九章 “維珍挑戰者”號 / 125

第十章 一心一意做自己的事情 / 137

第十一章 通過創新打開市場 / 153

第十二章 開著維珍飛機去戰場 / 165

第十三章 新鮮的定位 / 183

第十四章 殘酷的商業競爭 / 195

第十五章 跟上世界變化的腳步 / 219

第十六章 維護品牌聲譽 / 251

第十七章 保持前瞻性 / 273

第十八章 一切產業都是創意業 / 293

前言/序言

 


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